Question UTM метки для Google Analytics
 

Недавно начал отслеживать переходы с Директа в Google Analytics. Для корректного отображения статистики прописал в ссылках объявления Директа utm-метки, а именно:

utm_source: yandex
utm_medium: cpc
utm_campaign: название компании (с припиской Директ, чтобы не путать с Эдвордовскими компаниями)

Прописывание в URL объявлений этих меток - является обязательным для минимального отображения статистики по Директу в отчетах GA.

Вопрос в следующем: Для чего нужно прописывать остальные 2 метки: "utm_term" и "utm_content"?

В топиках по GA пишут что эти две метки необходимо задействовать для глубокого просмотра отчетов, а именно, для отображения оплачиваемых ключевых слов и корректного отображения целевых страниц, в случае если на одну целевую страницу ведёт более одно объявления.

Вырезка из одного из таких топиков:
"Теперь пара важных моментов. В “Компоновщике URL” мы оставили два необязательных поля – “Содержание кампании (utm_content)” и “Условие поиска (utm_term)” без внимания. Исправляемся. Эти параметры позволяют настроить “глубину” отчетов в Google Analytics. Например, если вы оставили их пустыми, то в отчете увидите информацию только на уровне всей рекламной кампании. Но в ней может быть много объявлений и ключевых слов, узнать эффективность которых тоже интересно. Но зайти “внутрь” не получится, пока вы не задействуете эти параметры."

Сейчас, при трех обязательных метках, я и так могу смотреть ключевые фразы в разделе Источники трафика - Источник - Компании. Также, могу смотреть целевые URL и глубину просмотра, отказы и т.д. Тогда о каких таких глубоких отчетах идет речь? И зачем заполнять метки "utm_content" и "utm_term"?

Возможно из-за недавнего начала пользования GA я чего-то не беру в расчет или не знаю?

Буду очень благодарен за ответ.

P.S. Для каждой ключевой фразы у меня в Директе создано отдельное объявление.