Форум SAPE.RU

Цитата:

Сообщение от jekky25 (Сообщение 1497506)

Опять что ли напился ? :D

Ну отдыхать тоже нужно..

Памятка сео-проктолога.

В интернет-маркетинге важно понимать не только то, кто входит в ЦА(целевую аудиторию). Тут не важена сезонность, LTV (lifetime value) и анализ конкурентов, KPI(key performance indicators), и даже выявление сильных и слабых сторон компании и формирование эксклюзива (УТП) не является ключевым.

Главное - определить свою зону ответственности.

Готовы ли вы взять на себя только рекламу, рекламу и отчеты по ROI, ROMI, ROAS готовы обосновывать ДРР рисовать графики CR(Conversion Rate), или же делаете ставку на долгосрочную бизнес-стратегию. Оптимизировать страницы сайта под поисковые запросы, использовать SMM для увеличения целевой аудитории, писать продающий контент, размещать ссылки, новости и статьи на сторонних ресурсах, подвигать сам бренд, а не только коммерческие запросы.

В идеале Вас уволят через год. Это значит что всех поставленных целей Вы достигли.. Предприятие нашло своих постоянных клиентов.. Вы внесли в экономику..

Если Вы плохой рекламщик вас уволят через два года ..)~

Ну есть еще те кто до сих пор пишут отчеты это третий уровень..

Лимит предложения

Одна из ситуаций, с которой так или иначе столкнется любой специалист работающий на рекламном рынке и которая почему то не получила ни специальной аббревиатуры от Google Ads ни блока конверсий в Яндекс.Директ это - Лимит предложения.

О нем, почему то все умалчивают. И вообще строить прогнозы на эту тему, считается делом довольно н****годарным. И хотя большинство мировых экономических кризисов условно можно накуканить на него, но ни в одном учебнике это не отражено.

Рассмотрим типичный пример - к рекламщику приходит застройщик который строит дом, ну допустим на 400 квартир.
Рекламщик на старте выдает максимальную активность и продает все квартиры на нулевом цикле строительства(мероприятия на объекте, которые выполняются ниже нулевой отметки, что соответствует полу первого этажа здания).
Заметим, что это то время, когда риски наиболее высоки, а цена на квартиры минимальна.

Что получаем в итоге:
Рекламщик триумфально и очень быстро закончил со своей рекламной компанией.
Застройщик получил строящийся уже оплаченный объект, стимула развивать его у него нет, а переключится на новый нет физической возможности.
Инвесторы уже сняли маржу и начинают линять.
Ну а клиент попадает на гарантированный долгострой.

Кто дурак?

21 ноября 2022. © Igor V
–– –– –– –– –– –– –– –– –– –––– –– –– –– –––– –– –– –– –––– –– –– –– –––– –– –– –– ––

В данном материале использованы следующие цитаты и сокращения.

ЦА - целевая аудитория
KPI - (key performance indicators) Ключевые показатели эффективности.
ТГО - Текстово-графические объявления
Лид - (lead) потенциальный клиент.

CRM (Customer Relationship Management ) Управление Взаимоотношениями с Клиентами.
SMM (Social Media Marketing) — это использование социальных платформ для продвижения бренда, увеличения целевой аудитории.

ROI - Return on Investment (Коэффициент возврата инвестиций) (Доход от вложений — Размер вложений) / Размер вложений х 100%
ROMI - Return on marketing investment (Коэффициент возврата рекламных инвестиций) (Прибыль от рекламы — Расходы на рекламу / Расходы на рекламу) х 100%
ROAS - Return on advertising spend (Окупаемость расходов на рекламу). (Прибыль от рекламы / Расходы на рекламу) х 100%
ДРР - Доля рекламных расходов. (Расходы на рекламу / Прибыль от рекламы * 100%.)

LTV (lifetime value) — это прибыль компании, полученная от одного клиента за всё время сотрудничества с ним.

CV/CR (Conversion Rate) Коэффициент конверсии. Cоотношение пользователей, которые совершили целевое действие к общему числу посетителей.
CPA (Cost Per Action) Цена конверсии.
СРО (Cost per order) Стоимость заказа, говорит о том, во сколько вам в среднем обошёлся один покупатель.

CTR (click-through rate) – показатель кликабельности объявлений в РК.
CPC (Cost per click) Стоимость клика .

УТП - уникальное торговое предложение
Полезность + Уникальность + Специфичность + Срочность
УТП должно включать в себя три составляющих:
Уникальность: идентичного предложения нет у конкурентов.
Конкретность: «Самая лучшая еда» — это не УТП, а вот «Еда только для вегетарианцев» или «Еда без глютена на основе сои» — вполне.
Необходимость: предложение должно удовлетворять какую-то потребность вашей аудитории.

Коэффициент качества.
Рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет Ссылка из объявления, и иные параметры.

Параметр эффективности.
Рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят статистические данные (Показы, CTR, количество дней активности Рекламных кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он указан в "виртуальной визитке"). При определении минимальной Цены за Клик, коэффициент качества и параметр эффективности учитываются одновременно.

Воронка продаж
Путь, который проходит потребитель с момента привлечения его внимания к вашему предложению до момента покупки.