Простые правила для рекламодателей в контексте

[lepestok]

А я если что мне кажется интересным, важным или полезным в своем сайте мучу. Но в последнее время у меня интересы повернулись в другую сторону - ни как эффективно давать рекламу, как эффективно с нее получать. Это намного интереснее и актуальнее сейчас для меня. Поэтому пока вычитываю сижу, как бы доход с нее на сайте поднять!

Добавлено через 6 минут

Сообщение от Йода

Замутилиб темку типа мастер-класса..

Хотя - замучу новое свое открытие. Вот кругом в контекстной рекламе пишут, что сервисы могут либо учитывать интересы пользователя, либо не учитывать и показывать лишь тематическую рекламу. А замечали ли вы, чьи интересы учитывает сервис? Поспешу ответить - чаще всего мои. Интересы владельца сайта! И показывает наверняка мои интересы всем остальным моим посетителям! (От этих моих интересов часто и стоимость клика колеблется). И лишь иногда учитывает интересы пользователей, но далеко не всех, а тех, кто с сапофорума приходит Я серьезно - часто учитывает интересы тех, кто с моей старой работы заглядывает или с форекса, хотя я там и не была. Учитывает интересы тех, кто намеревается ссылку на моем сайте купить и внимательно изучает площадку. Учитывает интересы тех, кому я контент на сайт пишу - то бывает мебель для кухни, то бывает свадебные тематики. Вот так вот. То, что показывает сервис контекстной рекламы чаще всего с интересами моих посетителей имеет мало общего - больше общего с моими. Но это ИМХО

[Derelict]

Сообщение от lepestok

А замечали ли вы, чьи интересы учитывает сервис? Поспешу ответить - чаще всего мои.

Прошу прощения, а как вы это видите? Заходя со своего компьютера на свой сайт?

[lepestok]

ну да... причем у меня интернет динамический

[slon]

lepestok, спасибо за предыдущее сообщение, прочитав его понял, что для развеивания мифов про поведенческие технологии в контекстной рекламе необходимо обязательно написать статью.

[lepestok]

с удовольствием приду почитать, что вы думаете по этому поводу. Пишите уж поскорее - не терпится и самой чего-нибудь полезного узнать

[Derelict]

Сообщение от lepestok

ну да... причем у меня интернет динамический

Каждому пользователю показывается своя реклама. Т.е. вы, заходя на свой сайт видите одно, а другой человек с другими кукисами и историей посещенных сайтов (к примеру, т.к. точно, что используется я не знаю) увидит на вашем сайте совсем другую рекламу...

[lepestok]

А я вот думаю - так это или не так, или только по моим интересам. Потому как в гугле читала, и сделала вывод, что реклама будет показываться по моим интересам. Неужели они так могут - на одном сайте выпускать каждому свое объявление? Это ж какие мощности иметь надо? Даже технически нельзя представить, как это можно сделать. Мне кажется, это слишком дорого и врядли окупается. Сомневаюсь, что всем разное...

[RuslanLight]

Извиняюсь что "встряю" в разговор, но имею желание тоже поделиться мнениями по поводу контекста, так как достаточно активно им занимаюсь(АдВордс) и шишек уже набито немало, немного пройдемся по цитатам:

Сообщение от Йода

Слышал также про манипуляции с уменьшением стоимости клика в зависимости от CTR, когда сливается некоторая сумма для накрутки кликабельности, в результате чего цена падает.. Интересно услышать Ваше мнение об этих трюках (правда, они скорее всего про Директ);

и

Сообщение от slon

2. Накрутка CTR.
В Гугле не пробовал не знаю, как-то все само лезит.

Я не большой знаток Директа но, знаю это то что в нем действительно можно вначале накручивать СТР более дорогими ставками, а потом какое-то время держаться в ТОПе по более низким ценам. Это из-за того что Директ высчитывает СТР в течении месяца (примерно) и его влияние тоже в этом промежутке времени. С Гуглом такие фокусы не катят, там СТР "интерактивен", расчет на какой позиции показывать объявление определяется показателями:
1. Показатель качества поискового запроса, измеряется от 1/10 до 10/10 и состоит из 3 элементов: релевантность объявления запросу, релевантность страницы и скорость загрузки страницы.
2. Максимальная ставка за клик.
3. Дневной бюджет.
4. История показателя качества (СТР) всего аккаунта.

[RuslanLight]

...

Сообщение от Йода

А расскажи (или мы пока таки на Вы? ) про это поподробнее плиз.. Как это - "настроиться на мотивированный трафик" ? Я чувствую, тебе есть что сказать..

Если я правильно понял то настройка на максимально эффективного посетителя? Если да, то вот несколько способов это сделать:
1. Добавить "минус слова" - отсеиваются всякие "барыги" с запросами "бесплатно", "даром", "сделать самому" (если конечно у вас не сайт "Сделай сам") и схожие запросы, но не имеющие к вашему сайту отношения. Кроме того при введении "минус слов" часто (даже очень) повышается показатель качества запроса. Таким макаром я одной конторе сэкономил около 80$/мес.
2. Создавать несколько объявлений к каждой группе запросов, и отключать через время самые неэффективные. Делать это пока вас не удовлетворит показатель СТР.
3. При создании объявлений, направлять с них клиента на максимально релевантную запросу страницу.
4. У Директа есть оптимальный принцип повышения эффективности - "Один запрос - одно объявление". Имеется ввиду что список запросов нужно максимально разбить на части и каждой группе запросов (иногда одному слову) создать объявление максимально ему подходящее.
5. Иногда используют указание цены прямо в объявлении, что бы отсеять людей не "согласных" платить указанную сумму за определенный товар. А раз он изначально не согласен, зачем его отправлять на сайт. Не рассматриваются случаю получения любого трафика.
6. В Гугле есть закладка "Оптимизация", в ней сам гугл предлагает вам по всем группам объявлений свои варианты запросов. Вы можете их принять, отказаться или направить в другую группу объявлений. Это нужно для добавления ключевиков которые вы по какой-то причине не внесли.

По поводу "автоматизации" могу сказать, что использую ее только при составлении объявлений для больших компаний (интернет магазины и тп) где список только из целевых URLов может насчитывать тысячи и десятки тысяч, не говоря уже про сотни тысяч запросов и десятки тысяч объявлений к ним. Недавно делал такую компанию, для интернет магазина компьютерных комплектующих. Итого у меня получилось по одной компании "Ноутбуки" : 358 групп объявлений, 717 объявлений, 2530 ключевых запросов. Для этого я использовал небольшой "парсер" (как я его ласково назвал ) написанный на Экселе. Он то как раза позволяет создавать тысячи, десятки тысяч и сотни тысяч объявлений в течении пары часов.
В остальных же случаях (небольшие РК) компании составляются вручную.
Модерирование же компаний тоже осуществляется вручную и\или с применением инструментов Гугла АдВордс. Благо относительно Директа, гугл предоставляет их достаточно и очень продуманно и проработано в плане их использования.
Еще один момент, не всегда ТОПовые места дают более высокий СТР. Для компаний с небольшим дневным бюджетом, количество заходов и показов может резко упасть, а цена подняться при применении фиксации позиции показа объявления. Поэтому желательно попробовать несколько вариантов, и выбрать для себя наиболее приемлимый.
Кроме того если у вас бюджет ограничен, и вы хотите максимальный эффект от рекламы запускайте ее только в поиске, т.к. по статистике интернета средний СТР в поиске = 1,8-2%, в контексте = 0,18-0,2. Ну а если это обширный рекламный проект, целая маркетинговая компания по выводу ТМ на рынок, то без контекста никуда.