Простые правила для рекламодателей в контексте

[lepestok]

Вообще то, вокруг контекстной рекламы ходит много всяких легенд - ну это и понятно. Владельцам рекламных сервисов надо же периодически расширять ассортимент, пополнять линейку товаров и ли услуг - в их бизнесе действуют те же законы, что и в продовольственном магазине. Прозевал - уже тебя не помнят, и к тебе не обращаются, инфа неактуальна, товар просрочен, и т.п. Многое с целью показать жизнь просто высасывается из пальца - много ненужных рассуждений, в особенности, касающихся отслеживания эффективности площадки. Это вообще пурга. Но я думаю, люди которые пробовали хоть один сервис (а я Денис, перепробовала не один, и в качестве рекламодателя, и в качестве партнера), скажу, что любые попытки настроиться на мотивированный трафик - чушь собачья, и те кто пробовал реально этим заниматься - со мной согласятся. Но вы не обращайте внимание на таких как мы, продолжайте заниматься, работайте, и все у вас в конечном итоге будет хорошо. Я ж понимаю - это ваш хлеб, и он тоже не из легких - в плане привлечения этих самых рекламодателей. Как-то они с недоверием относятся к контекстной рекламе.

А насчет качества трафика - тут уж любой сервис все свои замечания пальцем в небо делает. Пыталась понять, как Директ определяет, где качественный трафик, а где нет. И поняла - да никак. Вы понимаете, что несправедливо и даже как-то обидно, что качество трафика не возможно достоверно измерить или определить ни на каком партнерском сайте, ни в какой социальной сети, и т.п. Поэтому тут даже само понятие "качество" трафика нецелесообразно употр****ть и применять. ИМХО

[Йода]

Сообщение от slon

Если вы более или менее серьезно занимаетесь контекстом давайте обсудим часть наболевших вопросов, глядишь из этого получиться дельный контент.

Я не занимаюсь им профессионально, а очень хотелось бы.
Тоесть я вел когдато несколько рекламных кампаний для знакомых в бегуне и директе - и остались воспоминания, что это либо дорого, если ставить автомат и быть всегда в показе, либо муторно, если пытаться както руками постоянно отслеживать и менять ставки.
И я понимаю, что это сплошное любительство и так это не делается.

Соответственно- хочу научится, как производить массовый продукт- тоесть получать удоволетворительный для множества клиентов результат (недорогой посетитель из контекста по нужным запросам) и не затрачивать на это 8 часов в день.

Также на конференциях краем уха слышал от людей, что можно как-то ловить моменты, когда по какимто причинам нет претендентов на запрос (сработали ограничители или чтото еще) и вставать на очень дорогие верхние места за смешные деньги. Слышал также про манипуляции с уменьшением стоимости клика в зависимости от CTR, когда сливается некоторая сумма для накрутки кликабельности, в результате чего цена падает.. Интересно услышать Ваше мнение об этих трюках (правда, они скорее всего про Директ);

Таким образом все сводится к следующему- есть ли у Вас опыт ведения контекстных рк для нескольких клиентов (10-20) одновременно? Если есть- поделитесь, плиз, особенностями построения работы.

Заранее признателен.



ПС собственно- будет классно, если бы Вы делились какимто опытом. Просто в стиле "А вот такую штуку я делаю вот так..". Это, имхо, самый правильный формат..

Добавлено через 3 минуты

Сообщение от lepestok

любые попытки настроиться на мотивированный трафик - чушь собачья, и те кто пробовал реально этим заниматься - со мной согласятся

А расскажи (или мы пока таки на Вы? ) про это поподробнее плиз.. Как это - "настроиться на мотивированный трафик" ? Я чувствую, тебе есть что сказать..

[lepestok]

Товарищ пишет, что аудитория разная: в соцсетях одна на форумах другая, в поиске вообще тупо третья, потому что исчут или искают

А если серьезно, я анализирую свое поведение и на основании этой модели могу сказать: я в течении дня бываю и на своем ЖЖ, и на своем блоге в блоггере, и на чужих, и на форуме сапы, серча, маула, и еще на куче женских форумов, и могу кликнуть по рекламе по любой, так что я один и тот же трафик, где бы я не была, а вот интересы мои (если не отключен рекламодателем таргетинг и кукис) в тот или иной момент времени изменяются. Поэтому доводы о том, куда тергитировать (направлять) рекламу - на какие отдельные типы площадок - вообще фуфельные и оспариваются в моменте. Скорее, они направлены на то, чтобы дать возможность заработать крупным порталам помимо самих поисковиков, а то возможно те жалуются: то их цена не устраивает - конвертация слабенькая, (они ж тоже трафик частяком покупают а потом продают), то им плашка от Директа не устраивает - перебивает так сказать, весь собственный понт
Некогда писать, хотя тема неисчерпаема, в плане обрастания легендами контекстной рекламы ...

Вообще контекст - это пальцем в небо. Ибо отследить эффективность ИМЕННО ПЛОЩАДКИ, на которой по объявке охотнее кликают, невозможно практически, да и не стоит терять время.
почему: потому что в партнерские сети принимаются сайты у которых в основном трафик поисковый (!) а не стабильно одна и та же постоянная аудитория. Это первое, о чем написано в правилах любой контекстной партнерки таким образом, они заинтересованы принимать сайты, на которых трафик постоянно динамично обновляется, постоянно разный: тобишь - сегодня я зашла на сайт, а завтра Йода, а послезавтра нас с тобой не будет, а зайдет модератор раздела - и всем нам покажут сперва тематическую рекламу, а потом уже, когда вернемся - то возможно в догонку поведенческую, смотря где мы лазили. То-есть, любая партнерская площадка плоха, если на ней присутствует постоянная аудитория. Но такие и не принимаются, потому как не индексируются ПС, поэтому у них и аудитория постоянная

Лучше направлять усилия на то, о чем вы говорите, Йода как "муторное" - побольше вариаций, ручками почаще менять, тексты наново сочинять, новые страницы показывать и создавать под контекст специально. Аудитория ищет разнообразия, как если бы вам Яндекс советовал создавать уникальные тексты, непохожие страницы, уникальный код на сайте, так и в контексте: чем больше вариаций, тем больше шансов получить высокий CTR. Ну а об эффективности конвертации пешехода в клиента - тут пока на грани фантастики все. И еще долго будет на этом же месте.

А если учесть, что кто-то ради собственного блага гнастраивает таргетинг да дневное время, пока работает менеджер по клиентам, то вообще тупо отрезает неизвестно какую долю возможных клиентов, которые работают в ночные смены или вечером или еще как-то. Тут надо мелко-мелко дробить этот таргетинг, он нужен вообще то для того, чтобы максимально снизить стоимость клика и занять максимально выгодные позиции. Но важно соблюдать пропорцию и баланс: чем больше вы раздробили свой таргетинг, тем больше создайте все возможных рекламный кампаний, ручками, продублировав одни и те же объявки, но применяя к ним разные профайлы/фильтры/настройки таргетирования.

Словом, автоматизация-автоматизацией, а работать надо все-равно

[slon]

lepestok, я удивлен как можно писать одновременно умные вещи и совершенные глупости? Перестаньте болеть конспирологической теорией и жизнь повернется к вам другим лицом. По существу:

1. То что я пишу про таргетинги - это не высосанная теория из пальца, это реальная практика отработанная на моих клиентах и перепроверенная на клиентских службах Бегуна. Это работает даже если вы в это не верите.

2. Я ни где не написал, что измеряю конверсию с конкретной площадки. Я пищу о конверсии с типа трафика к которому относиться десятки и тысячи площадок. Они объединены по разным признакам: способу показа рекламы, внешнему виду или типу контента. Соответственно поведение пользователей на подобных площадках в целом по системе похоже. Поэтому и конверсия с этого источника при проведении разных кампаний показывает схожие значения.

3. Насчет качества трафика - это вообще отдельная песня и измеряется оно множеством параметров, которые каждая система считает для себя свои. Для кого-то важен CPM, для кого-то рефы пользователя, для кого-то поведение пользователя после клика на сайте рекламодателя. По набору этих параметров система и оценивает качество площадки.

4. Не стоит судить о поведении пользователей с себя. Вы не репрезентативны, так как интернет для вас рабочая среда и многие вещи вы оцениваете с позиции знатока, а не новичка.

5. По поводу автоматизации согласен с вами. Она абсолютна не выход и опыты с несколькими сервисами - это четко показали.

Йода к сожалению не смогу помочь насчет массовости. Это как ссылки в Сапе покупать. Мучишься в начале, набираешь для себя набор рабочих признаков и дальше все на автомате.

Теперь про мифы:

1. Топовые места.
Действительно если у рекламодателей стоят ограничения дневного бюджета, то они во многих тематиках срабатывают около 14-00. Таким образом в 15-00 аукцион роняет цены и вы спокойно можите стоять на топовых местах за ст-ть в разы ниже утренней.

2. Накрутка CTR.
В Директе тема действительно работала, когда значение CTR в спецразмещении рассчитывалось по единой формуле с блоком справа. То есть накрутил, залез в спецуху а там естественным образом все шоколодно. Больше года этот вариант не работает.
В Бегуне вообще влияние CTR в формуле расчета ст-ти клика занижено.
В Гугле не пробовал не знаю, как-то все само лезит.

Про CTR вообще много мифов, но есть и рабочие вещи. Например в первую неделю после старта РК в Директе объявления лучше крутить круглосуточно, тогда вне рабочее время CTR хорошо накапливается естественным образом.

[lepestok]

Поздно пришла на форум, не все усваивается мозгами про конверсии, но еще вернусь и перечитаю в будущем :-)

[Йода]

slon, спасибо.

[lepestok]

Вообще-то я 1,5 года занималась в качестве рекламодателя одновременно использованием сервисов Директ, Бегун, Эдвердс, Мета-контекст и еще некоторыми мелкими и менее значимыми, там в основном были задействованы баннеры. Скажу, что опыт у меня достаточно серьезный, чтобы судить о конверсии или вообще уметь добиваться эффективных показов. Но спорить не стану, а тем более доказывать что-то. Пусть мои наблюдения останутся моими, а кто-то другой придет своей головой к этому всему. Так как то, что вижу я эффективным, кто-то другой может на разглядеть. И все же о поведении пользователей судить надо начинать именно с себя. Убедилась в этом, не отключая в системах поведение пользователей. И теперь понимаю, что у них такое же поведение как и у меня. Но дальше объяснять не хочу, чтобы не споить. Мне легче, я и продавала рекламу, и покупала. То-есть, оценила на собственной модели и то, и другое. И это мне кажется очень ценным опытом.

Да, а вот вопрос о качестве трафика, и о том, как каждая система его измеряет, для меня представляет огромный интерес.

[slon]

Сообщение от lepestok

Да, а вот вопрос о качестве трафика, и о том, как каждая система его измеряет, для меня представляет огромный интерес.

Эта информация вряд ли будет доступна широкому круга, так как недобросовестные вебмастера могут воспользоваться ею в корыстных целях. А большинству рекламодателей она бесполезна, так как они глубоко не вникают в источники посетителей.

[lepestok]

И все-таки насчет качества трафика не могу удержаться - это не в доказательство чему-либо и не в опровержение чего-либо. Это просто информация к размышлению, собственное прозрение от наблюдения за тем, что называется "трафиком" - у меня на сайте форум, на котором часто люди не могут зарегистрироваться и поэтому пишут мне на почту - как туда попасть , вопросы задают примитивные - как вставить картинку и т.п., но при всем при том - они готовы осуществлять покупки, находя товары в моем виртуальном магазине, и осуществляют их! Разве не парадокс? Вот как бы вы судили о качестве такого трафика? Они вполне свободно контактируют с продавцами посредством электронной почты, телефона, но не способны разобраться, что такое "личная связь" на форуме. Вот так вот... А цветочки и саженцы друг у друга покупают вполне охотно, живя в другом городе!

[Йода]

Сообщение от lepestok

Вообще-то я 1,5 года занималась в качестве рекламодателя одновременно использованием сервисов Директ, Бегун, Эдвердс, Мета-контекст и еще некоторыми мелкими и менее значимыми, там в основном были задействованы баннеры. Скажу, что опыт у меня достаточно серьезный

Замутилиб темку типа мастер-класса..