Google - перспективы и проблемы

[Atomic]

В 2010 году под транснациональной IT-корпорацией, флагманом мирового веб-поиска Google зашатался трон. Вот о чем пишут российские и зарубежные СМИ:

1. Доля поискового рынка США у Google падает. Растёт она у Bing от Microsoft - компании, которая заявила, что в ближайшие пять лет собирается занять второе место на рынке поиска. Конечно, в контексте этого амбициозного обещания нельзя забывать, что находящийся сейчас на 2 месте Yahoo! ищет с помощью движка "Бинга". Но такое сотрудничество - тоже завоевание Microsoft против Google, так что общую тенденцию оно отражает.

Более того, кроме старых конкурентов у Google появляются новые. В феврале 2010 года социальная сеть Facebook.com обогнала Google по трафику, раздаваемому на порталы. Это объясняют изменением модели поведения пользователей - они начинают с большей охотой переходить на страницы по рекомендациям друзей, нежели по ссылкам из поиска. Google давно понял важность социальных сервисов, но сам пока в этой области преуспевает не так, как хотелось бы. Об этом - чуть позже.

2. Доля поискового рынка Google в России тоже падает. Яндекс же последнее время уверенно растёт. Сами сотрудники Яндекса ставят это в заслугу MatrixNet, но многие эксперты отмечают, что к Яндексу обращаются бывшие пользователи Mail.ru, чьи собственные технологии пока не дают сравнимого качества поиска. Не стоит упускать из внимания курсирующие по рынку слухи о "возрождении" Рамблера как поисковика. Факты здесь таковы, что недавно в отдел поиска действительно были набраны новые молодые, амбициозные сотрудники, которые ввели новые метрики качества, стали выступать на конференциях и декларировать намерения улучшить поиск Рамблера. Собственно, и по графикам "Анализаторов поисковых машин" виден скачок качества поиска Рамблера сразу в нескольких категориях (например, тематического поиска).

3. Если посмотреть статистику Liveinternet по украинскому поисковому рынку, можно обнаружить, что там трафикогенерация Google тоже уменьшается, а Яндекса - растёт.

4. Cоциальные проекты Google Wave и Google Buzz не набрали такой популярности, которой можно было бы ожидать. После нескольких месяцев ажиотажа, вызванного самим фактом запуска нового сервиса Google, пользователи стали утекать - обратно в социальные сети, которые успели окопаться в этой нише раньше.

Есть информация, что Google Wave вообще не была запущена как сервис, это была демонстрация технологии для разработчиков, которая сейчас используется в создании других продуктов. Но это не мешает блоггерам и СМИ называть (1,2) Wave "провалом".

То же самое относится к Google Buzz, агрегатору социальной активности, привязанному к почте Gmail. По информации BBC, Google признал, что в Buzz многое было сделано не оптимальным образом - после запуска компания получила мощный негативный фидбек от пользователей. Главным пунктом недовольства было privacy - Buzz отдавал наружу приватную информацию из почты. Ну и конечно, Buzz тоже получил эпитет "failure".

5. Государства самых разных стран в 21 веке начали с максимальной остротой осознавать важность Интернета, местные крупные порталы стали восприниматься как стратегические ресурсы, а Google, соответственно, как "иноземный захватчик", которого невозможно контролировать, который неизвестно какие и куда отправляет данные о пользователях, который сотрудничает с американской разведкой и т.д.

Google оказался достойным соперником даже такому сильному государству, как китайское. Мало кто не слышал об истории с "китайскими хакерами", отказе Google от цензуры поиска, объявлении об уходе из Китая и наконец переносе серверов и офиса в Гонконг, который является частью Китая, но имеет отличающееся законодательство. В результате Google продолжает работать в Китае, а от цензуры освободился.

Однако, в других странах могут найтись другие стратегии протекции местных ресурсов. Например, многих российских интернетчиков беспокоят слухи о "национальном поисковике". Интернет-цензура в России появится вряд ли, а вот определенную долю поискового рынка такой сервис наверняка завоюет. И "отъесть" часть доли у Google он сможет вполне мирным путем - например, ужесточением фильтров на порно и мат, что поможет новому поисковику завоевать репутацию "семейного", безопасного для детей.

6. Даже у себя дома Google вызывает претензии законодательства и общественности. Самые болезненные точки - это, конечно, privacy и авторское право.

Одной рукой под давлением встревоженной общественности Google сокращает сроки хранения пользовательских данных, а другой собирает их всё больше и использует всё интенсивнее. Чего стоит хотя бы введение персонализации поиска даже для незалогиненных в Google пользователей. Браузер Chrome собирает статистику о том, что пользователь вводит в адресную строку. Свойство поведенческого таргетинга рекламы пугать и раздражать пользователей уже давно стало мемом. Постепенно недовольство всем этим начинают высказывать жители не только Америки и Европы, но и других регионов.

С другого фронта Google осаждают авторы картинок и фото, недовольные пиктограммами в поиске, газеты-первоисточники новостей, недовольные их появлением в Google News, владельцы оффлайновых СМИ и печатных книг, недовольные оцифровкой своей продукции. К собственности у западного человека тоже отношение трепетное. Составив несложный поисковый запрос к Яндекс.Новостям, можно убедиться, что покой Google только снится.

7. И в мобильном направлении, одном из самых перспективных, Google до триумфа далеко. Самым популярным устройством для выхода в мобильный интернет по статистике на март 2010 года является iPhone - его рыночная доля составляет 65%, а у Google Android всего 8,4%. При этом Google как раз находится в стадии охлаждения отношений с Apple. По американским СМИ ходятслухи, что в iPhone OS 4.0 поисковиком по умолчанию станет Bing, а не Google, а также слухи, что Apple разрабатывает собственную поисковую систему, чтобы забрать все мобильные запросы себе.

Более того, Apple недвусмыслено проявила амбиции по входу на рынок мобильной рекламы - правда, ориентируется Apple в первую очередь на рекламу в приложениях. В январе 2010 Apple подтвердила факт приобретения "мобильного" рекламного агентства Quattro Wireles - а вот Google столкнулся с препятствиями на пути к приобретению оператора мобильной рекламы AdMob.

И наконец, буквально на днях Apple анонсировала запуск собственной мобильной рекламной платформы iAd. Теперь создатели приложений для AppStore смогут встраивать в них рекламные модули. Доходы от этой рекламы будут делиться между разработчиком (60%) и Apple (40%).

Конечно, о "закате Google" говорить просто смешно. Скорее, вокруг Google обостpилась конкуренция - Microsoft после долгих лет поисков нащупал наконец удачную стратегию, запустив Bing; Яндекс разработал хорошую технологию, Apple обрела новые амбиции и так далее. Корень проблем Google с поиском проще всего видеть в нарастании масштабов диверсификации. В последние годы Google хочет быть везде. Браузер, операционная система, мобильная платформа и "гуглофоны", телеприставка в сотрудничестве с Sony, разработка планшетного компьютера... А ведь на каждом из этих рынков уже есть успешные игроки, да к тому же постоянно появляются стартапы-претенденты с новыми технологиями и идеями.

На рекламе Google зарабатывает по прежнему успешно, в том числе в России - чего стоят хотя бы заключенные в 2009-2010 году партнерства с "Бегуном" и Mail.ru.

Для нас, участников рынка продвижения в Интернете, важны в первую очередь закономерности, которые были отмечены вокруг русскоязычного поиска Google. Какие последствия может иметь для нас падение доли Google в России и в мире? Этот вопрос отдает игрой в предсказания, однако, кое к чему стоит быть готовыми.

[Anadonam]

Atomic, давай говорить своими словами - в сеть с каждым днем лезет много не то что ламеров а школоты

гугл не пиариться ни по телевизору ни ваще толком в России а тока передается на слуху (так иногда в СМИ проскакивает что то иногда )

яша же ведёт особую рекламную политику - всего лишь

Добавлено через 2 минуты
все кому я сказал про гугле перешли с яши не задумываясь после второй попытки поиска и сравнения - да все знают яшу но не все знают гошу..)
поэтому у школьников путь к яше лежит через гошу - вот и всё

[имхо поставлю на всяк случай]

[Anatoly]

У любой компании есть и перспективы, и проблемы. За себя скажу, что мне Гугл фиолетов абсолютно вместе со ВСЕМИ его сервисами. Мне 33, я IT-специалист, достаточно (по слухам) подкованный (несколько сотен благодарных клиентов). Вот и всё. Мне вправду не нужен ни поиск гугла, ни его многочисленные мега-сервисы. И как вебмастера его поиск и гуглоробот меня совершенно не устраивает.

[Atomic]

Мне более важны глобальные тенденции, а тенденции [QUOTE] в нарастании масштабов диверсификации [/QUOTE]
Многие крупные корпорации пытаются занять самые разнообразные рынки. К чему это ведет?
Так, вскоре, например, гугловоды, мелкомягкие, эпловцы... будут иметь по собственному поисковику, мобильной платформе, кучи сервисов вплоть до заказа пиццы или трусов под своим брендом. И так далее. Народ с удовольствием садится на иглу бренда. Бренд становится чуть ли не религией, которая определяет многое в жизни "адепта".

Зы У Бинга неплохие шансы выехать под собственным брендом в конуренты Гуглу засчет Ос/сервисов.

[VAU]

Atomic, в основном это заказные статьи. Каждая компания пиарит свое. Статистика LiveInternet показывает что Гугль является лидером и трафик с него продолжает расти.


А по большому счету нам все равно. Кто будет лидером, с тем и будем работать

[Маленькая сосна]

гугл не пиариться ни по телевизору ни ваще толком в России а тока передается на слуху (так иногда в СМИ проскакивает что то иногда )

Ну нет, была у них рекламная кампания на наружке (?): в метро висели плакаты + он в прошлом году летом светился сильно на выставке больших фотографий в Москве.

[Antelo]

А я гугл обожаю. Только он в моем сердце.

[pechkin]

Сообщение от Atomic

Однако, в других странах могут найтись другие стратегии протекции местных ресурсов. Например, многих российских интернетчиков беспокоят слухи о "национальном поисковике". Интернет-цензура в России появится вряд ли, а вот определенную долю поискового рынка такой сервис наверняка завоюет.

Именно ради цензуры и создаются "национальные" государственные поисковики. Сейчас есть выбор - Гугль, Яша, Бинг, Рама... А когда в будущем в школе всех обязоном посадят на "правильный государственный" поисковик - тут и конец свободе слова.

[Андрей Барыкин]

Конкуренция - это всегда хорошо для конечных польователей.

[Nemoderator]

Сдаётся мне, что половина (если не больше) запросов к Яндексу - мониторинг вебмастерами позиций своих проектов и отдельных страниц этих проектов. Это массив весьма изрядный. Так что пресловутая доминанта Яндекса - от лукавого.

Гугл (с его сервисами) лично мне кажется машиной вполне сносной. Пользуюсь. Иногда пользуюсь Яндексом. Тоже терпимо.

Всем нам выгодна диверсификация на рынке поиска и веб-сервисов. Крайне желательно - относительно равновесная (в пределах 5-7-ми ПС).

Яндекс с введением за последние 8 месяцев некорректных систем фильтрации ресурсов (в первую очередь АГС - коверкающий релевантность выдачи по НЧ и снижающий объем ранжируемых документов), имеет шанс реально отступить на рынке поиска. Это вполне может принять необратимый харатер в условиях сильного конкурентного давления и иной политики наполнения поискового индекса другими ПС. Впрочем - флаг им в руки, надеюсь - они знают, что делают. Добавлю, впрочем, что подобные технологии исключения из индекса ресурсов (вместо их выдачи в последних рядах) стимулируют массовую кражу контента, за что Гугл, например, пессимизирует жёстко отсутствием трафа как такового.